Гарні вітрини є не лише ефективним маркетинговим інструментом, а й елементом оформлення магазину. Вони мають ряд переваг і впливають на потенційного покупця не гірше, ніж зовнішня реклама , але, на відміну від неї, дозволяють презентувати товар у натуральному вигляді. Індивідуальний та оригінальний підхід до створення вітрин здатний викликати у потенційних клієнтів прагнення відвідати торгову точку та купити продукт, що сподобався. Тому розробку концепції оформлення на високому художньому рівні краще довірити професіоналам, які знають, як уявити асортиментну лінійку у найвигіднішому світлі.
Що потрібно враховувати при оформленні вітрин
Процес професійного оформлення вітрини складається з кількох етапів:
- розробка дизайнерської концепції;
- демонтаж старої експозиції;
- ревізія технічних можливостей (аналіз відстані між майбутньою експозицією та потенційними покупцями, оцінка
- кількості використовуваних об’єктів, їх розміщення тощо);
- підготовка поверхні вітринної коробки;
- створення нової експозиції;
- організація підсвічування;
- оформлення цінників;
- фінальний огляд вітрини;
- виправлення недоліків, якщо є.
Також при оформленні вітрин важливо враховувати:
- цільову аудиторію та характер її потреб;
- зовнішній вигляд будівлі, в якій розміщено магазин;
- технічне оснащення вітринної коробки;
- особливості товарів, що продаються;
- стиль вітринного оформлення у конкурентів, які знаходяться поблизу.
Принципи оформлення сучасних вітрин
При розробці дизайну важливо дотримуватися чітко розробленого алгоритму та керуватися певними принципами оформлення вітрини:
- Доступність. Цей показник визначається можливістю безперешкодно дістати товар з полиці за необхідності або оцінити всі його переваги, якщо він розташований за склом.
- Наповненість. Порожні місця на вітринах створюють у відвідувачів негативне враження про магазин.
- Підсвічування. Додаткове освітлення має грамотно виділяти товар і не засліплювати потенційного клієнта торгової точки.
- Цінник, що добре читається. Більшість питання вартості є визначальним під час купівлі, якщо цінник буде нечітким, це може вплинути рішення споживача зробити покупку.
- Єдиний стиль. Дизайн оформлення вітрини має відповідати загальній концепції оформлення магазину.
- Облік спільності попиту та застосування. Корисно виставляти в одній вітрині взаємопов’язані товари, наприклад, туфлі та панчохи, або речі, об’єднані сезонністю (літній одяг, зимовий гардероб тощо).
- Гармонійне колірне оформлення. Товари, що виставляють, повинні поєднуватися не тільки за стилем, але і відтінком.
- Створення сюжету. Відтворення побутової сценки, що привертає увагу покупців, яка презентує товар у більш доступній для розуміння формі.
Корисним інструментом при оформленні є широкоформатний друк . З її допомогою можна прикрасити вітрину наклейками з привабливими зображеннями, що відображають суть і переваги товарів, що продаються в торговій точці.