История плаката от альбумы до настоящего времени
Плакат может выполнять рекламную, агитационную, информационную, имиджевую и учебную функции. Он представляет собой широкоформатный лист, на лицевой стороне которого нанесено яркое изображение и напечатан крупным шрифтом текст. Слово «плакат» происходит от французского глагола «plaquer», что означает «прилеплять», «прижимать».
В настоящее время особенно востребованы плакаты в наружной рекламе, ведь они содержат эффектные, видимые издалека изображения и запоминающиеся фразы. Вы можете заказать по доступным ценам высококачественную печать плакатовразличных форматов и любой сложности в нашем рекламном агентстве полного цикла, предлагающем также создание сайтов, сувенирную и полиграфическую продукцию.
Развитие плаката: от монохромных литографий до офсетных и цифровых изделий
Предшественниками плакатов, не содержащих изображений, можно назвать древнеримские альбумы — большие белые доски, вывешиваемые в общественных местах, покрытые краской или гипсом, на которых писались правительственные указы, списки должностных лиц и объявления. В 1482 году английский торговец книгами Батдольд для представления нового издания «Геометрии Евклида» впервые использовал плакат, нарисованный красками на бумаге. До настоящего времени сохранился напечатанный в 1491 лист с графическим изображением и текстом, рекламировавший рыцарский роман «Прекрасная Мелузина».
В 1796 году немец Иоганн Алоиз Зенефельдер изобрел литографию, что позволило печатать массовым тиражом недорогие плакаты, выполняя их на белой или цветной бумаге черной краской. В начале XIX века во Франции появились литографические мастерские, печатавшие афиши и плакаты. Росту их популярности способствовала активизация в то время культурных и социально-политических процессов в Европе, увеличение количества промышленных и художественных выставок, театральных и развлекательных заведений, митингов и демонстраций. До середины позапрошлого века плакатами часто называли крупноформатные гравюры, игравшие агитационную роль.
В 30-е годы XIX века появилась хромолитография, что позволило печатать цветные плакаты. В 1866 году художник и декоратор сцены Жюль Шере открыл в Париже литографическое издательство и начал изготавливать заметные рекламные плакаты. В них он использовал яркие и контрастные цвета, короткий, написанный четким и крупным шрифтом текст. Главное место он отводил одной центральной фигуре, скрывая другие элементы изображения. Эту жанровую стилистику восприняли многие художники, которые создавали плакаты во второй половине позапрошлого века (Анри Тулуз-Лотрек, Теофиль-Александр Стейнлен, Эжен Грассе, Альфонс Муха и другие).
В 1865 году австриец фон Рансонет изобрел метод фотохромолитографии, позволявший создавать массовым тиражом дешевые цветные изображения, получать всевозможные оттенки, используя три краски — синюю, красную и желтую. В 1897 году в Санкт-Петербурге открылась международная выставка плакатов и афиш, собравшая большое количество талантливых рекламных художников из 13 стран. Их произведения получили признание публики, что способствовало дальнейшему развитию жанра плаката. В начале XX века в нем проявляется тенденция к предметному, конкретному изображению представляемых объектов.
В годы Первой мировой войны популярными стали агитационные и социальные плакаты, которые призывали идти в действующую армию, помогать раненым, подписываться на оборонные займы. В это время стали востребованными киноплакаты, рекламировали фильмы. На них демонстрировали главных героев, кадры из картин, экспрессивные сцены. Политическую, пропагандистскую функцию плакаты начали выполнять России с 1917 года. Среди художников, которые их создавали, можно отметить Казимира Малевича, Александра Родченко, братьев Стенберг, Дмитрия Орлова, Виктора Дени, Лазаря (Эля) Лисицкого. Широкую популярность получили в годы Гражданской войны «красный» агитационный плакат «Ты записался добровольцем?» Дмитрия Моора и аналогичный белогвардейский «Почему вы не в армии?», а также серия «Окна сатиры РОСТА».
В период НЭПа СССР появились многочисленные рекламные плакаты, чаще всего с остроумными стихотворными слоганами. В годы форсированной индустриализации и «борьбы с врагами» в Советском Союзе выпускались плакаты с призывами к трудовым подвигам, соблюдению техники безопасности и политической бдительности, а также восхваляющие достижения социализма.
Особенно востребованными плакаты стали в годы Великой Великой Отечественной войны. Многие из них изготавливались малым тиражом в разных уголках страны с помощью трафаретов, например, злободневные издания серии «Окна ТАСС». Изображения и тексты для них создавали известные художники и поэты, среди которых были Кукрыниксы, Василий Лебедев-Кумач, Самуил Маршак. Всем известен шедевр военных лет «Родина-Мать зовет!» художника Ираклия Тоидзе, изданный многомиллионным тиражом с текстом на разных языках. За рубежом антифашистские и пацифистские плакаты выпускали многие художники, в частности, Джон Хартфилд и Пабло Пикассо.
В 1920-1970 годах живопись разных жанров, графика и искусство фотографии активно входят в стилистику плакатов. Удешевлению их массового тиражирования способствовало распространение недорогой офсетной печати. А с конца прошлого века для изготовления плакатов небольшими тиражами начали использовать цифровую печать.