Красивые витрины являются не только эффективным маркетинговым инструментом, но и элементом оформления магазина. Они имеют ряд преимуществ и воздействуют на потенциального покупателя не хуже, чем наружная реклама, но, в отличие от нее, позволяют презентовать товар в натуральном виде. Индивидуальный и оригинальный подход к созданию витрин способен вызвать у потенциальных клиентов стремление посетить торговую точку и купить понравившийся продукт. Поэтому разработку концепции оформления на высоком художественном уровне лучше доверить профессионалам, которые знают, как представить ассортиментную линейку в самом выгодном свете.
Что нужно учитывать при оформлении витрин
Процесс профессионального оформления витрины состоит из нескольких этапов:
- разработка дизайнерской концепции;
- демонтаж старой экспозиции;
- ревизия технических возможностей (анализ расстояния между будущей экспозицией и потенциальными покупателями, оценка
- количества используемых объектов, их размещение и т.д.);
- подготовка поверхности витринной коробки;
- создание новой экспозиции;
- организация подсветки;
- оформление ценников;
- финальный осмотр витрины;
- исправление недостатков, если есть.
Также при оформлении витрин важно учитывать:
- целевую аудиторию и характер ее потребностей;
- внешний вид здания, в котором размещен магазин;
- техническое оснащение витринной коробки;
- особенности продаваемых товаров;
- стиль витринного оформления у конкурентов, которые находятся поблизости.
Принципы оформления современных витрин
При разработке дизайна важно придерживаться четко разработанного алгоритма и руководствоваться определенными принципами оформления витрины:
- Доступность. Этот показатель определяется возможностью беспрепятственно достать товар с полки при необходимости или оценить все его преимущества, если он расположен за стеклом.
- Наполненность. Пустые места на витринах создают у посетителей негативное впечатление о магазине.
- Подсветка. Дополнительное освещение должно грамотно выделять товар и не ослеплять потенциального клиента торговой точки.
- Хорошо читаемый ценник, который хорошо читается. Большинство вопрос стоимости является определяющим во время покупки, если ценник будет нечетким, это может повлиять решение потребителя совершить покупку.
- Единый стиль. Дизайн оформления витрины должен соответствовать общей концепции оформления магазина.
- Учет общности спроса и применения. Полезно выставлять в одной витрине взаимосвязанные товары, например, туфли и чулки, или вещи, объединенные сезонностью (летняя одежда, зимний гардероб и т.д.).
- Гармоничное цветовое оформление. Выставляемые товары должны сочетаться не только по стилю, но и оттенку.
- Создание сюжета. Воспроизведение бытовой сценки, привлекающей внимание покупателей, которая презентует товар в более доступной для понимания форме.
Полезным инструментом при оформлении является широкоформатная печать. С ее помощью можно украсить витрину наклейками с привлекательными изображениями, отражающими суть и преимущества товаров, продаваемых в торговой точке.